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        《2015年第二季度化妝品行業數據研究報告》出爐香水消費明顯增長

        2015-09-24    來源:山東省日化行業協會    

        女性們在選購化妝品中,有一個新趨勢:要么是走平價路線,要么就走高端路線,即中等價位的不太受青睞。其中,平價牌子中,女性們最愛的前5名是:歐萊雅、ZA(姬芮)、OLAY(玉蘭油)、美寶蓮、露得清。高端品牌中,女性們最愛的前5名是雅詩蘭黛、蘭蔻、倩碧、迪奧、科顏氏。

        在濟南的一家絲芙蘭超市,一名化妝品導購告訴記者,在濟南,雅詩蘭黛、蘭蔻、倩碧等品牌擁有一群“鐵粉”。這些忠實的購買者分為兩類,一類是消費能力相對高的;另一類是消費能力不是很高,但因為屬于“問題肌膚”,會購買這些大牌化妝品。

        海亮美妝館色彩形象設計師海亮介紹,在購買護膚品時,濟南女性“認牌子”的現象也比較突出,一方面,跟品牌護膚品質量相對有保證有關,另一方面,也跟品牌護膚品從上市到成熟,一直不間斷的宣傳推廣有關。

        選香水得讓人一下子聞出來

        報告還顯示,從上個季度來看,香水的消費有了明顯增長,比去年增加了20%左右。在香水的購買中,呈現“集中”的特點,就是女性購買的,集中在一兩個牌子中。香奈兒和迪奧的優勢最為明顯,兩者的合計關注度超過8成。

        “在買香水時,很多人不是僅僅用香水這種事物,而變成了一種身份和地位的象征。”女白領耿女士說。耿女士的朋友,前幾天剛買了一瓶迪奧的“真我”系列。“其實,真我系列更適合年紀稍成熟的女性,我這朋友只有22歲,這款香水味道上并不適合她,但她就是想讓大家知道,她買的是迪奧的這個系列。”記者了解到,與耿女士的朋友一樣,讓人一下子能聞出你噴的是何種香水,成為不少濟南時尚女性在選購香水時的動機。

        所以,在香水的購買中,會出現“扎堆”和只買經典款的現象。記者了解到,不僅在女士中如此,在男性中,大家買香水時,也會有這樣的想法,希望別人通過你所用的香水來了解自我的品位和身份。

        男性們也會買女性護膚大牌

        與以往相比,上季的報告中比以往多了一部分:男士化妝品。男士越來越關注化妝品成為一個明顯現象。男士化妝品上季度環比增長24.2%。

        在男士最關注的護膚品中,潔面乳與面膜占比最高,兩項共占超過75%。相對于使用化妝水、乳液等繁瑣的護膚程序,男士更鐘愛使用一次即可完成護理程序的面膜。

        從濟南的市場來看,各大品牌都有了非常成熟的男士產品線。最受關注的三個男士護膚品牌為巴黎歐萊雅、曼秀雷敦和妮維雅,此外,還有相宜本草、高夫和佰草集這三個國產品牌。

        濟南一家歐萊雅專柜的導購人員告訴記者,現在男士購買護膚品有兩個新現象:一個是也有部分男士開始關注彩妝用品;再一個是,有些男士比女士更愛“面子”,除了購買專業的男士護膚品之外,也會到女性專柜,選用一些相對高端的女性護膚品牌

        “比如說,在彩妝中,男士BB霜就賣得不錯,男士BB霜跟女士不同,主要作用不在于美白,在于掩飾粗大的毛孔,讓皮膚看起來更細膩。”該名導購說。此外,因為目前市面上男士的護膚品種類還不多,比如不會像女性一樣,細分到精華、毛孔收縮水等,所以,他們也會購買女性的大牌,如雅詩蘭黛、科顏氏等,也有男士在使用。

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